分析电视广告

A. 故事架构
广告影片中发生了什么事情？
在不同的动作与事件中，他们分別代表著什么样的意义？
这些动作和事件怎样影响观看者？
对他们的意义？
在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。

B. 对话与语言
剧中人的各个角色，他们怎样对话？
有些案例是，他们对我们说了些甚么话？
他们运用了哪些道具吸引我们的注意，或影响我们和说服我们？
他们运用了哪些修辞的技巧，比如押韵、比喻、假借，比拟等？
他们使用什么样的语言，用什么样的方式创造气氛，如幽默、比较、联想、夸张、赞美或逻辑？

C. 男女演员
我们被他们所吸引吗？
有哪些象徵式的人物被运用为广告影片的主角？
表演者运用了什么样的脸部表情、肢体语言和他们的声音技巧等？
他们的穿著？
他们年纪多大，他们的年纪是否代表著什么重要的意义？
场景的设置有哪些有趣的地方？

D. 技术性因素：灯光、色彩、编撰、及音乐
打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都將冲击观看者的感觉和態度。举例来说，採取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上拍摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。
整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？
假如有的话，他们的冲击力如何？
他们怎么个打灯法？
他们运用了什么色彩？
所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广告影片分析之中。

E. 声音和音乐
我们深深的被声音和音乐所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。
他们运用了哪些音效？
有音乐被运用吗？
假如有，哪些种类的音乐，运用的目的何在？
他们是怎样影响者我们？

F. 符号、标志徽章和文字语意联想
符号、标志徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他自己的诠释意义。
利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想，顺利的將讯息传递给听观众。